Teorii menționate în revizuirea continuă a literaturii și derivate din literatura publicată despre ezitarea față de vaccinare.
Bias de confirmare
O teorie în care indivizii caută, favorizează și rețin informații care le confirmă convingerile preexistente.
Teoria nivelurilor de construire
Descrie relația dintre distanța psihologică și gradul de gândire abstractă sau concretă a indivizilor.
Teoria inoculării
Un cadru psihologic din anii 1960, care vizează inducerea rezistenței preventive la tentativele nedorite de persuasiune. (Papageorgis & McGuire, 1961)
Teoria fundamentelor morale
Propune că mai multe sisteme psihologice înnăscute constituie fundamentele eticii intuitive: Grijă/daună, Echitate/înșelăciune, Loialitate/trădare, Autoritate/subversiune, Puritate/degradare, Libertate/opresiune. (Haidt, 2012)
Teoria identității sociale
Indivizii își derivă sentimentul de sine din apartenența la grupuri. Modul în care cineva se definește indică la ce sunt atenți, în cine au încredere și care sunt normele grupului lor.
Teoria normelor sociale
Normele sociale sunt reguli care guvernează comportamentele noastre. O abordare bazată pe norme sociale se concentrează pe schimbarea percepțiilor despre ceea ce fac persoanele asemănătoare nouă.
Viziuni despre lume
Indivizii au diferite viziuni despre lume care le ghidează înțelegerea modului în care funcționează lumea. Este important să identificați unde se află o comunitate pentru a construi mesaje care să rezoneze.