Tämän oppaan on laatinut Center for Public Interest Communications Floridan yliopiston viestinnän ja journalismin tiedekunnassa yhteistyössä Purpose-järjestön ja YK:n Verified-aloitteen kanssa.
Tutkimuksemme alkoi vertaisarvioidun akateemisen kirjallisuuden kartoituksella Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa rokotusepäröinnistä, jonka pohjalta tunnistimme ryhmän tutkijoita, jotka ovat erikoistuneet identiteettiin, luottamukseen, tiedeviestintään jne. Viiden päivän aikana, 21.–25. elokuuta 2020, kävimme sarjan keskusteluja näiden tutkijoiden kanssa rokotusepäröintiin liittyvistä aiheista. Kysymykset sisälsivät: Mikä tekee ihmisistä vastustuskykyisiä disinformaatiolle? Mitkä ovat rokotusepäröinnin ajureita? Mitkä kehykset ovat tehokkaimpia? Millaisia viestintästrategioita on toiminut tiettyjen yhteisöjen kanssa? Ja lopuksi, mitkä ovat parhaita tapoja normalisoida rokottaminen tietyissä yhteisöissä? Nämä keskustelut litteroitiin ja koodattiin, ja tunnistimme tässä esitetyt periaatteet.
Sovelsimme näitä periaatteita kyselytutkimuksen kehittämiseen, joka toteutettiin neljässä maassa — Ranskassa, Saksassa, Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa — 4.–18. lokakuuta 2020.
Kyselyyn vastasi yhteensä yli 1 600 vastaajaa, yli 400 per maa, ja se oli edustava sukupuolen, etnisyyden, tulojen, maantieteen ja iän suhteen. Se tarjoaa alustavia tietoja tässä oppaassa esitetyistä testattavista väitteistä. Tutkimuksen toteutti Qualtrics-tutkimusyritys vapaaehtoisten online-osallistujien kanssa noudattaen tutkimusohjeita ja hankkien tietoon perustuvan suostumuksen osallistujilta. Kaikista vastaajista 301 henkilöä (18%) ilmoitti epäröivänsä rokottautumista, mikä on yhdenmukainen lokakuun 2020 kansallisten kyselytutkimusten kanssa.
Osallistuvat tutkijat
Emily K. Brunson, MPH, Ph.D. on antropologian apulaisprofessori Texas State Universityssä. Hän on lääketieteen antropologi, jonka koulutus kattaa kulttuurisen ja biologisen antropologian sekä kansanterveyden. Hänen tutkimuksensa keskittyy terveydenhuollon saatavuuteen ja terveyspäätöksentekoon. Hänen rokotustutkimuksensa on julkaistu lehdissä Pediatrics, Vaccine ja Health Security.
Lisa Fazio, Ph.D. on psykologian apulaisprofessori Vanderbilt Universityssä. Hänen tutkimuksensa keskittyy siihen, miten ihmiset oppivat totta ja epätotta tietoa ympäröivästä maailmasta ja miten virheitä ihmisten tiedoissa voidaan korjata.
David Fetherstonhaugh, Ph.D. on soveltava käyttäytymistaloustieteilijä yksityisessä käytännössä. Hänellä on tilastotieteen maisterin tutkinto ja psykologian tohtorintutkinto Stanfordin yliopistosta.
Kurt Gray, Ph.D. on psykologian ja neurotieteen apulaisprofessori University of North Carolinassa Chapel Hillissä. Hän johtaa Deepest Beliefs Lab -tutkimuslaboratoriota ja Center for the Science of Moral Understanding -keskusta.
Jay Hmielowski, Ph.D. on apulaisprofessori Floridan yliopiston viestinnän ja journalismin tiedekunnassa. Hänen tutkimusintressinsä kattavat ympäristö-, tiede- ja poliittisen viestinnän.
Myiah Hutchens, Ph.D. on apulaisprofessori Floridan yliopiston viestinnän ja journalismin tiedekunnassa. Hän on poliittisen viestinnän tutkija, jonka työ keskittyy siihen, miten viestintä toimii demokraattisissa prosesseissa.
Jonathan Kennedy, Ph.D. on globaalin kansanterveyden vanhempi lehtori Barts and the London School of Medicine and Dentistry -oppilaitoksessa, Queen Mary University of Londonissa. Hänen tutkimuksensa keskittyy aseelliseen konfliktiin ja terveyteen sekä rokotusepäröintiin.
Heidi J. Larson, Ph.D. on antropologian, riskitieteen ja päätöksenteon professori sekä Vaccine Confidence Projectin johtaja London School of Hygiene & Tropical Medicinessä.
Neil Lewis, Jr., Ph.D. on apulaisprofessori Cornell Universityn viestinnän laitoksella ja Weill Cornell Medicinen yleislääketieteen osastolla.
David Markowitz, Ph.D. on apulaisprofessori University of Oregonin journalismin ja viestinnän koulussa. Hän käyttää kielellisiä tietoja tehdäkseen päätelmiä ihmisistä ja tutkii, mitä digitaaliset jälkemme paljastavat meistä.
Gordon Pennycook, Ph.D. on käyttäytymistieteiden apulaisprofessori University of Reginassa ja palkittu asiantuntija päättelyn ja päätöksenteon psykologiassa.
Ellen Peters, Ph.D. on Philip H. Knight Chair ja Center for Science Communication Research -keskuksen johtaja University of Oregonin journalismin ja viestinnän koulussa.
Sandra Quinn, Ph.D. on professori ja perheen tieteen laitoksen puheenjohtaja sekä Maryland Center for Health Equityn vanhempi apulaisjohtaja Marylandin yliopiston kansanterveyden koulussa.
Monica Schoch-Spana, Ph.D. on lääketieteen antropologi ja vanhempi tutkija Johns Hopkins Center for Health Securityssä. Hänen asiantuntemuksensa kattaa yhteisön selviytymiskyvyn katastrofeista ja kriisiviestinnän.
Paul Slovic, Ph.D. on psykologian professori University of Oregonissa ja Decision Research -tutkimuslaitoksen perustaja ja puheenjohtaja. Hän tutkii inhimillistä harkintaa, päätöksentekoa ja riskin psykologiaa.
Jay Van Bavel, Ph.D. on psykologian ja neurotieteen apulaisprofessori New York Universityssä ja Social Identity & Morality Lab -laboratorion johtaja. Hänen tutkimuksensa tarkastelee, miten kollektiiviset huolenaiheet — ryhmäidentiteetit, moraaliset arvot ja poliittiset uskomukset — muovaavat mieltä, aivoja ja käyttäytymistä.