Принципи за изграждане на доверие
Факторите, които карат хората да изберат ваксинирането, са нюансирани и зависят от начина, по който те виждат света, от възприятията им за изборите, от доверието им, от възприемането на риска, от последователността на посланието и от лесния достъп до ваксината.
В идеален свят с неограничени ресурси бихме имали възможността да разработим много специфични кампании за всяка общност и идентичност в света. Ваксината щеше да бъде едновременно достъпна за всички.
Този свят не съществува.
Съществува обаче набор от принципи за споделяне на информация за ваксините, които могат да помогнат за увеличаване на доверието, приемането и търсенето на ваксинация.
Принципите
Светогледи
Работете в рамките на светогледи, идентичности и морални ценности — всеки от нас има уникален набор от идентичности, светогледи и морални ценности. Те влияят на нашите избори и поведение, и дори на това, което смятаме за вярно.
Тайминг
Използвайте времето в своя полза. Много по-лесно е да изградите доверие, когато сте първият, който формулира послание.
Посланици
Използвайте правилните посланици за вашата аудитория. Хората действат, когато имат доверие на посланика, посланието и мотивите му.
Наративи
Направете съдържанието си конкретно, предложете наратив и създайте стойност. Ако посланията не са конкретни и не включват истории, нашият мощен мозък ще запълни абстракцията с истории и идеи.
Отношения
Признайте, че общностите имат различни отношения с ваксинирането. В някои общества хората може да се страхуват от ваксините, но да имат силно доверие в властите.
Социални норми
Променете социалните норми, за да спечелите приемане. Ние сме дълбоко повлияни от поведението и изборите на хората в нашите мрежи.